Toisen yhtiön logon käyttäminen – mitä saa ja mitä ei saa tehdä?

Logo on yhtiön tavaramerkki, joka auttaa yhdistämään yrityksen ja tuotteen ja erottamaan sen muista kilpailijoista. Logot on myös suojattu tekijänoikeuksin, eli vain yhtiöllä itsellään on lupa käyttää kyseistä logoa.

Oikeus logoon, eli tavaramerkkiin saadaan vakiinnuttamalla se virallisesti rekisteröimällä. Tämän jälkeen muilla yrityksillä ei ole oikeutta käyttää logoa tai myydä tuotteitaan ja palveluitaan kyseisen tavaramerkin nimissä.

Monenlaisia tavaramerkkejä

Suomessa logon rekisteröinnistä vastaa Patentti- ja rekisterihallitus. Pahimmillaan logon väärinkäytöstä voidaan syyttää tavaramerkkioikeuden loukkauksesta sekä tekijänoikeuksien loukkauksesta. Mutta miten käyttää logoa esimerkiksi yrityksestä kertovalla nettisivustolla?
Logon käyttämiseen annetut ohjeet ovat joiltain osin hyvinkin tulkinnanvaraisia, minkä vuoksi niihin on tutustuttava hyvin ennen toisen yrityksen logon käyttämistä omissa tarkoituksissa. Useimmat yritykset tarjoavat tietoa logonsa käyttöoikeuksista nettisivustollaan. Näitä ohjeita onkin syytä noudattaa, sillä yrityksillä on tavaramerkkeihinsä yksinoikeus.
Tavaramerkkejä eli logoja on olemassa monenlaisia. Logot voivat olla sanoja, kuvioita, iskulauseita, äänimerkkejä tai kaikkien näiden yhdistelmiä. Esimerkiksi Nettikasinovertailu.info käyttää logonaan puna-valkoista pelimerkkiä, jossa on keskellä musta pata-kuvio. Slogaanina kuuluu lyhyesti ja ytimekkäästi: ”parhaat nettikasinot”.

Tavaramerkkien käyttö omaan tarkoitukseen

On vaikea määritellä tarkkoja sääntöjä sille, miten muiden yhtiöiden tavaramerkkiä saa käyttää omissa tarkoituksissa. Parasta on kysyä logon omistavan yhtiön lupa, niin välttyy helpoiten vaikeuksilta. Yleisessä käytössä ovat myös ®-symbolit, jotka ilmoittavat siitä, että logo on rekisteröity. Toki ®-symbolia ei tarvitse käyttää jokaisena kertana, kun logo esiintyy tekstissä, vaan yksi kerta riittää. Paras ratkaisu yleensä on käyttää ®-symbolia, kun logo mainitaan tekstissä ensimmäisen kerran. Logon omistajan voi mieluusti mainita myös tekstissä viimeisenä.

Logojen kirjoitusasut ovat kuitenkin alttiita kieliopillisille seikoille, minkä vuoksi ne taivutetaan normaalisti. Tällöin ®-symbolit tulevat taivutetun muodon perään, mikäli symbolia käyttää sellaisessa yhteydessä, jossa logon nimeä on jouduttu taivuttamaan.

Rekisteröimättömien tavaramerkkien suhteen edelliset velvollisuudet eivät päde samalla tavoin. Toisaalta, myöskään rekisteröimätöntä tavaramerkkiä ei saa käyttää omaan tarkoitukseen lain vastaisesti. Rekisteröimättömän logon symboli on ™ ja sitä on suositeltavaa käyttää samaan tapaan kuin ®-symboleita.

Logon yksityisoikeus on luotu suojelemaan tekijänoikeuksia ja yrityksen oikeutta käyttää luomaansa logoa haluamallaan tavalla. Useat yritykset kuitenkin ovat kiitollisia saamastaan mainonnasta ja mainonnoista muualla, joten muista yrityksistä kirjoittaessa järkevintä on olla suoraan yhteydessä kyseisen logon omistajaan ja kysyä lupaa sen käyttöön.